期待重回辉煌
2016年1月6日,在主题为“复兴”的天府可乐品牌复出新闻发布会上,会议现场播放了一首《我的中国心》。
会场的两旁,各有一块长20米,高2.5米的喷绘板,喷绘的底色是如同大屠杀纪念碑式的灰色,上面浸染一些斑驳的黑色,“天府可乐”4个红色大字印在上面,配合其自1936年以来的、围绕一根红色时间轴线的15块红底白字的时间标示牌及大事记,以及20多张黑白老图片,一个个历史的画面述说着这一民族品牌的兴衰沉浮。一切的一切,都表明了天府可乐想要重回巅峰的坚毅决心。但是在中国饮料市场早已品种多样化的今天,如何突出重围,成了摆在天府可乐面前的最大难题。
“对比其他同类饮料,天府可乐最大的优势是加入白芍等中国传统草本植物,未来仍然遵循药食同源的原理,沿用老配方,保留以往淡淡的中药味,会比一般的可乐更为健康。”天府可乐的负责人在面对记者采访时表示,同时,怀旧牌和复古牌也是天府可乐重新占领市场的营销策略。“‘还是熟悉的味道’会成为初期天府可乐的宣传口号。”天府可乐的负责人说:“天府可乐是不少老重庆人、老四川人乃至中国人抹不掉的记忆,这为复出积淀了优势。”
也有业内人士认为,如今的饮料市场跟20年前大不相同。碳酸类、果汁类、凉茶类饮料竞争异常激烈,天府可乐回归市场面临诸多挑战:一要面对百事可乐、可口可乐、娃哈哈、加多宝等实力雄厚的饮料巨头竞争;二要应对电商对传统渠道的冲击;三是消费者的口味越来越挑剔,特别是作为消费主力军的80后、90后年轻人能不能接受20年前的口味,这些都是天府可乐将要面临的巨大挑战。但是天府可乐负责人表示,从2016年起,天府可乐也将陆续推出青鸟、天鸟等子品牌产品以抢占各个阶层的市场。巧克力香槟、天府锦橙果汁、植物蛋白饮料等经典饮料也会复出,同时还会推出时下流行的苏打水、盐汽水等产品,以求做到产品多样化。
在产品宣传上,天府可乐也将更加贴合时下年轻人的社交模式,进行全方位立体化的多产品整合式包装及线上营销,让天府可乐成为扎根重庆、立足川渝、进军西南、畅销全国并走向世界的民族品牌。
从高峰到低谷,再到现在的复出,天府可乐走出了一个大大的曲线。复出后,它是再创辉煌还是风光不再,答案只能交给时间。不过,相信在每一个重庆人心中,这个熟悉的味道能够归来,本身就是一件令人开心和期待的事。
(完)