似乎每隔一段时间就有不同明星和KOL推出个人美妆品牌,从 Kim Kardashian、Hailey Bieber、Selena Gomez、Jennifer Lopez到Scarlett Johansson,几乎我们所熟知的所有明星和 KOL 都不想错过这个拥有强大吸金能力的商业板块。
根据一份由美国网红营销分析平台Tribe Dynamics对明星美妆品牌的调查报告可以发现,这些品牌的共同点是:拥有明确的宗旨、拥抱多元性且主打高优质的产品,以此收获深刻的品牌识别度。
其中卡戴珊家族的Kylie Jenner依靠在 Instagram上的1.51亿粉丝,其个人美妆品牌Kylie Cosmetics仅用一年半就斩获4.2亿美元的销售额。这一数字的曝光一时间几乎改写了美妆产业的商业规则。
数据显示,Tom Ford Beauty用了10年的时间才把营收提高到5亿美元,Bobbi Brown花了25年的时间才在2016年达到10亿美元的收入,Lancme则花了80年的时间才在2015年突破10亿美元大关
归根结底,尽管名人美妆品牌来势汹汹,但其商业模式的特殊性、在全球美妆市场的规模变化,也依旧充满了不确定性。
未来,在掌握了不可或缺的流量密码、合乎时宜的品牌定位,以及规模化的供应链体系和分销渠道后,名人美妆品牌将何去何从?来自台前幕后的品牌推手依旧要接受更长时间的市场检验。
(完)